14 plataformas de micromecenazgo deportivo… ¡un solo equipo!

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 19.13.56

El micromecenazgo está llegando al mundo deportivo. Esta fórmula de financiación está creando muchas expectativas entre los deportistas profesionales que sufren de los costes cada vez más elevados exigidos por sus carreras de alto nivel. No sólo ellos sino también los deportistas amateurs o jóvenes promesas que necesitan costearse además de la equipación todos los desplazamientos  -hoteles, gastos de viaje, seguros,…- para participar en competiciones y campeonatos. La crisis es global y también llegó al mundo del deporte.

Si conoces plataformas como Kickstarter, no tengo nada que enseñarte. De lo contrario imagina que sean los fans los que ayuden a financiar las carreras y eventos en los que participan sus deportistas favoritos; es lo que llamamos mecenazgo. Las pequeñas motas de tierra hacen grandes los montes; cuántos más fans tenga un deportista más dinero podrá recaudar. Pero se lo tienen que currar a través de campañas de recaudación de dinero para un reto concreto al que participan. Todo esto sólo es la punta del iceberg del micromecenazgo deportivo.

Hay una corriente llamada trailwalker -término acuñado por Oxfam cuando decidieron organizar en el 81 unos eventos deportivos de resistencia para recaudar dinero para financiar obras caritativas- que usa el deporte para recaudar fondos para asociaciones benéficas. La asociación se financia a través de todas las aportaciones realizados por los deportistas y sus entornos cercanos. Para el deportista, marcarse un reto cuyo fin es el de recaudar dinero para una buena causa es tal vez la motivación que necesitaba para retomar el deporte. Antes de pasar al listado, veamos los principales beneficios y usos del crowdfunding deportivo.

5 usos y beneficios del micromecenazgo deportivo

  1. es un trampolín para los deportistas profesionales puesto que les permite encontrar patrocinadores que financien su participación en las competiciones.
  2. es un escaparate único para los deportistas amateurs que quieren darse a conocer creando un pequeña base de fans que les siguen la pista y financian.
  3. es una vía de financiación única para muchos equipos, deportistas y clubes que necesitan costearse el equipamiento usando rifas, sorteos,…
  4. es un canal de comunicación entre deportistas y seguidores que participan más en la vida de los clubes, equipos y deportistas.
  5. es un medio de recaudar donaciones a asociaciones benéficas fomentando la organización de pruebas y encuentros de resistencia.
Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 10.43.46

Apontoque, financiación de proyectos deportivos

Yo apontoco, del verbo apontocar, significa en la jerga de ese portal realizar una aportación dineraria a un proyecto deportivo que nos haya llamado la atención. Es una plataforma de crowdfunding en toda regla y hasta el más mínimo detalle puesto que incluyen hasta el sistema de recompensa para mecenas de rigor en este tipo de servicios. Es un punto de encuentro entre deportistas profesionales y sus fans, clubes y organizaciones deportivas en busca de financiación a cambio de un regalo de merchandising, camisetas o espacios comerciales.

En el momento de escribir estas líneas… vemos sólo cinco proyectos, todos finalizados y ninguno logró su meta de recaudación; el que más recaudó fue el Campeonato de España de Resistencia con tan sólo 195€. Es una plataforma de reciente creación, lo que explica la falta de proyectos abiertos y la casi nula actividad. Nosotros, le damos nuestro voto de confianza.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 10.45.00

GoalFunds, crowdfunding para deportistas de élite

Esta plataforma de crowdfunding deportivo se caracteriza por orientarse al mundo de los atletas de élite, al menos se venden así. Es una apuesta arriesgada ya que se quedarían fuera los clubes, asociaciones y demás deportistas amateurs que simplemente quieren ver su ilusión cumplida. Financiar esfuerzos de alto rendimiento en todas las modalidades es el reto de GoalFunds. La gente detrás del proyecto tiene tablas en el sector, pero lo que se echa en falta en un mensaje más alto y definido hacía los deportistas profesionales.

En el momento de escribir estas líneas… sólo tienen tres proyectos finalizados y ninguno de ellos logró su objetivo de recaudación. Fue creado a finales de 2013, por lo que lleva casi un año en funcionamiento sin hacer mucho ruido. Ya lo dije, pienso que es una apuesta arriesgada que debería ir acompañada del respaldo de grandes figuras del deporte.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 10.46.16

Goalfundle, especialista en consultora de patrocinios

Si tienes un proyecto deportivo que requiere de fondos para su realización, ahora cuentas con una nueva plataforma especializada en el micromecenazgo deportivo. Los proyectos se acompañan de un video y toda la información importante destaca; se muestran todas las recompensas a los mecenas en un cuadro de recompensas más visual. Ayuda los deportistas a planificar sus campañas con gente experimentada en el marketing digital y redes sociales. Es una plataforma abierta a cualquier deportista, organización o club deportivo.

En el momento de escribir estas líneas… sólo tienen tres campañas finalizadas y todas están a años luz de lograr su meta. Le falta actividad, una capa social que potencie la herramienta y desde luego… no se puede pretender lanzar una campaña con un texto de 200 palabras a modo de introducción sin más… hay algo que falla en el asesoramiento o pautas.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 10.47.25

Sport2help, proyectos solidarios mediante el deporte

Si pensabas que la innovación no tenía cabida en las plataformas de crowdfunding deportiva, aquí está la iniciativa de Sport2help para hacerte cambiar de parecer. La idea consiste en apoyar la financiación de proyectos solidarios a través de pequeños retos deportivos que se marcan deportistas amateurs; todas las microdonaciones simbólicas -a partir de 2€- a sus retos son granitos de arena que servirán para financiar una buena causa. Es crowdfunding deportivo solidario en un 97%, el 2% va a gastos operativos y el 1% restante a comisiones bancarias.

En el momento de escribir estas líneas… sólo tienen seis retos activos. Para encontrar los retos antiguos hay que ir al apartado de las causas. Un rápido vistazo nos llena de tristeza, muy pocos retos han logrado una recaudación digna de mencionar… ¿por qué será? Hay indicios… falta de motivación e información en los retos así como feedback de los deportistas.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 10.52.20

Deportistas solidarios en red, apoyo financiero a causas sociales

No se me ocurre mejores causas para ponerse a hacer deporte,… la financiación de un proyecto social en ayuda de los más necesitados; la idea es similar a Sport2help. Si eres deportista puedes crear un reto para la causa que elijas, aunque más que retos se trata más bien de pequeños desafíos motivacionales con los que comprometerse. Es una excelente forma de recaudar dinero para una asociación o una causa con la que te sensibilizas. Ofrecen herramientas para dinamizar tus retos y ayudarte con su viralidad, algo primordial.

En el momento de escribir estas líneas… existen una cantidad razonable de retos activos, algunos incluso con gran éxito. Han logrado fomentar la participación de mecenas que forman una comunidad solidaria con cierto potencial. Es sin lugar a duda la plataforma de crowfunding deportivo más exitosa, aunque el deporte no sea un fin en si mismo, sólo un medio.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.15.53

Sportaroo

Sportaroo está a otro nivel, tanto en la ejecución de la idea como en la persecución de sus objetivos; es un sitio sublime. Entrad a uno de los retos… disponen de vídeos de presentación y un panel muy claro con la cuenta atrás, el objetivo marcado y el historial de las acciones de los mecenas. El sistema de recompensas está bien pensado con un apartado de merchandising y otro reservado a los patrocinadores que buscan una repercusión comercial a cambio de su respaldo financiero. Los comentarios están habilitados y hay una sección donde el deportista puede actualizar su reto para ponernos al día. Es un autentico punto de encuentro entre deportistas y sus fans ya que también ofrecen experiencias personales -sesiones de coaching por ejemplo-con los deportistas.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.17.06

Rallyme

RallyMe es un sitio de crowdfunding pensado para atletas y deportistas profesionales, organizaciones así como otros proyectos cuyo centro es el deporte. Sin embargo, no es un lugar donde financiar una start-up o empresa dedicada al mundo del deporte o relacionada con ello. Es una potente herramienta, pero el éxito de una campaña depende del esfuerzo invertido en su creación. Tutorías, lecciones particulares o sesiones de coaching son algunas de las recompensas más interesantes ofrecidas por los deportistas a sus fans. Se mueve mucho dinero a través de RallyMe, no tanto como en plataformas de crowdfunding genéricas como Kiskstarter pero para ser el nicho de los deportes, llega a sorprender las cantidades que se alcanzan; superando a veces los 50 mil $.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.18.58

Thrillpledge

Esta plataforma de micromecenazgo no es exclusiva del deporte ya que comparte ese nicho con la música y el arte. De forma similar a Sportaroo, ThrillPledge abre la puerta a los patrocinadores que buscan por medio de esta plataforma una oportunidad de generar marca asociándola a un evento deportivo a junto a una joven promesa del deporte. Las campañas habilitan una zona para comentarios y una especie de muro donde el deportista puede ir actualizando el estado de la campaña para mantener a sus fans al día de sus logros. En cuanto a los mecenas, disponen de un perfil en el sitio, aunque es muy básico y casi nadie hace uso de ello.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.15.08

Involved Fan

Escoge a un atleta y conviértete en su mayor fan a través del crowdfunding. Es una forma interesante de descubrir jóvenes promesas del deporte y seguir sus carreras desde el principio, también conocerles un poco mejor y aportarles tu apoyo económico. Es diferente a las otras propuestas visto que aquí no vienes a soportar una causa ni un proyecto deportivo concreto sino a una persona y especialmente a su carrera ya que aspirar a ser profesional conlleva muchos gastos difíciles de afrontar en el principio. Es una forma interesante de implicarte recibiendo a cambio autógrafos o sesiones de coaching y hasta clases privadas con el deportista.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.20.43

Dreamfuel.me

Mediante el micromecenazgo deportivo tienes la oportunidad de convertir la ilusión de un atleta en algo bien real. En Dreamfuel no se pierden la oportunidad de recordárnoslo. Es un sitio sencillo pero dinámico y eficaz. Los sueños de los atletas registrados ofrecen una pequeña biografía, mensajes de vídeo y por supuesto imágenes junto al tablón digital de recompensas. Tiene un número razonable de campañas pero se nota que le cuesta al dinero llegar al mundo del mecenazgo deportivo. Sólo un puñado de campañas han tenido el resultado esperado, por lo que deducimos que se debe a carácter viral que aupó imprimirle el deportista y no gracias a la actividad de la base de usuarios que conforma la comunidad DreamFuel.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.21.43

Pursu.it

Lo anuncian alto y claro,… nos dedicamos al mecenazgo de deportistas amateurs. Funciona tan bien que han conseguido recaudar cientos de miles de € hasta ahora, incluso lograron enviar a 8 atletas de varias disciplinas a los Juegos Olímpicos de Sochi 2014. Es, sin lugar a duda, uno de los sitios de crowdfunding deportivo que mejor funciona. ¿Dónde radica su éxito? En su activa comunidad puesto que cuentan con más de 2500 mecenas. Puede parecer poco pero creadme si os digo que recaudar más de 350 mil $ en este sector es toda una hazaña. Es muy similar a Involved fan ya que buscan crear comunidades de fans que sigan los pasos de sus atletas favoritos; los deportistas se presentan y a través de sus campañas puedes patrocinarles y quizás, hasta entrenar con ellos.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.22.37

MakeaChamp

Makeachamp es un fantástico trampolín para los jóvenes deportistas que quieran darse a conocer y a la vez cumplir sus sueños recaudando fondos en sus campañas. Es una forma para ellos de conectar con sus fans o crear un núcleo duro de mecenas que harán posible el despegue de su carrera siempre que crean en ellos. Es el sitio de crowdfunding que mejor escaparate ofrece a los atletas ya que nos entra por los ojos: fotos, recompensas, podio de los contribuidores más generosos, actualizaciones constantes con soporte para comentarios Facebook,… Los deportistas pueden ir creando campañas para los nuevos retos que dinamizarán su carrera.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.23.23

Athlete

La idea de Athlete consiste en transformar tus sesiones de entrenamiento y cada kilometro que realices en dinero contante y sonante para una organización benéfica. Todos necesitamos hacer deporte, motivos no deberían faltarnos. Pero si tu motivación ha tomado un bache y necesitas ánimo, busca una causa para la que correr. Comparte la misma ilusión y modus operandi que los sitios Sport2help y Deportistas solidarios en red. Una vez creada la campaña, de tus amigos y familiares depende el éxito. También hay eventos creados por asociaciones en las que puedes participar para ir sumando kilómetros y cosechar más fondos. Para hacer el seguimiento de tus entrenamientos, basta con descargarse la app oficial de Athlete.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 11.23.47

Sportfunder

Sportfunder es acerca del deporte, no importa si eres amateur o profesional. No importa si eres un club o asociación, incluso un cole. No importa si se trata de un desafío personal o un producto innovador en una disciplina. Aquí todo tipo de campañas tienen cabida, siempre y cuando el motor principal sea el deporte; es una plataforma susceptible de atraer tanto a los inversores como a los mecenas caritativos o los fans de deportistas amateurs. Tanto las contribuciones pequeñas como los patrocinios escritos con palabras en negrita. La intención de quedar abarcarlo todo es loable pero la actividad es casi nula… el que mucho abarca poco aprieta.

Tímidas y cautelosas conclusiones acerca del crowdfunding deportivo

Si has hecho el esfuerzo de llegar hasta ese rincón perdido al final del artículo,… has demostrado tener mi misma paciencia. Hemos repasado juntos -aunque en diferido- algunas de las plataformas de micromecenazgo deportivo existentes y lamentablemente no podemos darles más que un aprobado raspado… Han calcado tanto las bondades como los vicios de sus congéneres, con sensible o nula innovación respecto al formato o el “savoir faire”. Resulta difícil inclinarse por una en concreto. Si bien técnicamente están listas y funcionales, le falla la comunidad.

Captura de pantalla 2014-09-08 a la(s) 18.09.39

Muy pocas plataformas cuentan con una sólida base de usuarios que pueden catapultar los deportistas a través de sus sueños. Muchas campañas se quedan en meras ilusiones, a excepción de los contactos que se han realizado. Otras son en realidad plataformas de donaciones a asociaciones benéficas por medio de pequeños retos deportivos personales. Pero les falta fuerza, algo de punch para enganchar al público. Sobre todo en el tema de la viralidad; no puedes crear un reto personal, mandar cuatro avisos a tus amigos y esperar que ande sola. Tal vez esas mismas plataformas deberían desarrollar mejores herramientas de promoción o buscar la diferenciación.

Tengo la amarga sensación de que todas se parecen y pocas aportan ese ingrediente “sorpresa” que tanto anhelaba. De las pocas que destacan, me quedo con Sportaroo por su excelente ejecución y capacidad de atraer mecenas a sus campañas, a Pursu.it por motivos similares y a MakeaChamp por la cuidada imagen de los perfiles de deportistas. Aunque en mi opinión, aún les quedan mucha tela por cortar. En especial en España. Por ahora mi consejo es dirigirse a una plataforma de crowfunding genérica como pueden ser Lanzanos, Mi grano de arena o el sitio Kuabol. En cambio si lo que buscas es simplemente financiar tu material para practicar deporte, hay mejores opciones como HomeSpots, un sitio que ofrece una tarifa plana para el alquiler ilimitado -en sus centros repartidos en todo el mundo- del material que necesites, sea para esquiar, hacer windsurf,…